Avec l'impressionnant succès qu'ont connu les deux premiers opus de la franchise Transformers au guichet - plus de 700 millions $ au box-office nord-américain -, il est légitime de se questionner sur les éléments qui font que ces oeuvres narrativement faibles connaissent un triomphe monétaire. Les critiques ont été nombreuses à qualifier Transformers: Revenge of the Fallen d'oeuvre creuse, vide, inutile dans le paysage cinématographique. Raison ou pas, le long métrage s'est tout de même retrouvé en deuxième place des films les plus rentables de l'année 2009 - derrière l'indétrônable Avatar - avec des recettes de 402 millions $ sur le territoire nord-américiain et 434 millions $ dans le reste du monde. Si la profondeur de l'histoire n'y était pas et si les performances d'acteurs étaient risibles (Megan Fox est définitivement l'une des pires interprètes du milieu), qu'est-ce qui pousse les gens à s'amasser dans les salles en si grand nombre? Est-ce la nostalgie, les mannequins de sous-vêtements qui se convertissent en actrices, les explosions épiques de Michael Bay, les belles voitures qui se métamorphosent en robots exterminateurs, ou simplement un désennui facile?

Transformers s'adresse principalement à des hommes entre 25 et 35 ans (souvent sollicités au cinéma), des individus qui ont grandi avec les jouets et la série télévisée Transformers, avec ces robots extraterrestres qui se transforment en différents modèles de voitures. La nostalgie est définitivement l'un des éléments responsables du succès considérable de Transformers dans les salles. Ceux qui, comme moi, sont perplexes face aux résultats incroyables des récentes productions de Bay, ne font sans doute pas partie de ce groupe de nostalgiques. Avec un marketing ciblé et des produits dérivés, on tente d'attirer les plus jeunes et grâce à des personnages et des lieux communs on suscite l'attention de la génération X, ce groupe que l'on encourage à envahir les salles de plus en plus en redonnant vie à certains des personnages classiques de leur jeunesse (G.I. Joe: The Rise of Cobra, TRON: Legacy, Conan the Barbarian, Live Free or Die Hard, A Nightmare on Elm Street, Terminator Salvation).

Suite...